Entorno General

El entorno general. El entorno genérico de la empresa, o macro-entorno, se refiere a todos aquellos factores externos a la misma que pueden tener una influencia sobre sus resultados. ... Variables Político - legales: se trata de leyes, reglamentos y otras normativas que afectan a la actividad empresarial.
El entorno general de nuestra empresa se caracteriza por:

• Factores sociales: Nuestra sociedad se ve afectada por una gran crisis, más de 8 millones de trabajadores se ven por debajo del umbral de la pobreza, esto es un punto negativo para cualquier empresa, ya que muchas personas no pueden consumir artículos fuera de los artículos de primera necesidad. El nivel de estudios en los últimos años ha aumentado, pero en años anteriores era muy bajo, esto provoca un atraso en la población generalmente mayor. Además la introducción en la sociedad de dispositivos electrónicos tan avanzados y la introducción de las redes sociales a provocado también un gran avance tecnológico, pues no hace falta estudios para utilizar y triunfar en el mundo de las redes sociales. También podemos observar que el abandono del medio rural en favor de las grandes urbes ha supuesto una oportunidad para muchas empresas como, por ejemplo, las grandes superficies comerciales y  la legada de los inmigrantes procedentes de los países de América del Sur demandan productos propios de su cultura (alimentación, vestimenta...).
• Factores tecnológicos: También podemos observar una mejora en los factores tecnológicos, como ya hemos dicho antes, la introducción de las redes sociales ha desarrollado mas la sociedad. Esto afecta también  a las empresas, pues muchas han empezado a publicitarse y vender tanto online como en redes sociales. La falta de inversión de España en i+d nos convierte en la que llamamos 'la excepción europea' pues mientra el resto de países invierte mucha parte de sus beneficios en i+d, estos avanzan y nosotros nos quedamos estancados y utilizando las ideas de desarrollo del resto de los países europeos.
• Factores político-legales: La nueva regulación sobre los contratos laborales tiene un impacto directo sobre las empresas, que pueden verse incentivadas a firmar más contratos indefinidos o a contratar a ciertos colectivos por un ahorro en el coste en las cuotas de Seguridad Social. Actualmente España cuenta con una economía mixta que está en crecimiento constantemente y su sistema monetario entra dentro de la comunidad monetaria europea, por lo que nos regimos mediante el euro dese 2002. También en España existen movimientos políticos, el mas polémico últimamente a sido el de Cataluña. 
• Factores económicos:  La subida de los impuestos también afecta a las empresas, pues una subida de impuestos requiere de tener una cantidad monetaria suficiente para abarcarla, por ejemplo si sube el impuesto en tabaco, la gente que no pueda permitirse comprárselo por su subida de precio dejara de comprarlo y empeorara la empresa. Según los Datos de Contabilidad Trimestral de España el PIB ha aumentado un 0,7% desde 2011. En este aspecto España está moderadamente en crecimiento  interanual. Las demandas nacionales y exteriores también se ven afectadas cada año dependiendo del consumo y de los cambios que hagan la legislación y que tengamos nosotros.